„Mój wygląd zawsze pokazuje, jak się czuję i wydaje mi się, że ludzie myślą, że to moje piękno” - powiedział kilka razy Billie Eilish, 18 lat, fluorescencyjny zielony odrost w czarnych włosach i ponad trzydzieści nagród muzycznych (to najmłodszy ze 100 najlepiej opłacanych celebrytów na świecie). Ikona pokoleniowa, właśnie tak jak ona myślą w kategoriach piękna dzisiejsza nastolatka. Tutaj jest po co mieć oko na Gen Z, najbardziej wpływowy zespół trendy i innowacje w zakresie makijażu.
Gen Z i makijaż
Dzisiejsze nastolatki nie są już milenialsami, teraz po trzydziestce, ale Dziewczęta Gen Z, urodzone w latach 1995-2010. To oni są bardzo cyfrowi, wyznaczają trendy główni odbiorcy kategorii „kosmetyki kolorowe”, czyli cienie do powiek, pomadki, podkład i inne: 32% osób w wieku 18-24 i 26% osób w wieku 25-35 lat kupuje co najmniej dziesięć sztuk makijażu rocznie, dwa razy więcej mam i babć, przedstawia firmę Tabs Analytics.
Kupują - i nudzą się - jednym kliknięciem, jeśli nie znajdą w sieci tego, czego szukają, zmieniają marki (zdarza się to aż 65 proc.!), próbują produktów dopiero po zakupie, być może z pomocą Youtube lub daleko Instagram z wizażystką lub rówieśnikami na drugim końcu świata.
Próżny? Trochę. Świadomy? Całkowicie. „Gen Z widzi własna tożsamość osobista jak jeden wyselekcjonowana i oryginalna kompozycja, już w bardzo młodym wieku dzieje się tak, ponieważ media społecznościowe przyzwyczajają oko tych dziewcząt do bardzo wystudiowanej estetyki, które przekładają się na swój mały sposób ”, informuje cyfrowe obserwatorium millennialmarketing.com. W tym ciągłym poszukiwaniu siebie makijaż i włosy są terenem eksperymentalnym.
Ponieważ Gen Z jest przed nami
Tam Gen Z promuje „liberalne” piękno w zakresie koncepcji płci, tożsamości, autoekspresji. I z zaangażowaniem: zdolność z proszkami i kolorami jest znacznie wyższa w porównaniu do wielu poprzednich pokoleń, potwierdza firma badawcza Mintel. Dziewczyny szukają informacji, aby połączyć swoje ulubione marki w sposób, na który trudno jest wpłynąć. Potrafią unikać reklam, podążają za gwiazdami, ale nie ubóstwiają ich, wolą oglądać filmy, seriale telewizyjne, wizażystów bliskich ich gustom, aby uzyskać inspirację.
Tak więc, jako narzędzie do wymazania niepewności, Makijaż to dobra gra, sposób na powiedzenie sobie. Ale czego oni chcą? Poszukują kolorów, blasku, efektów kosmetycznych, pięknych i praktycznych w użyciu produktów. Chcą być zdumieni, dobrze się bawić. I to w zasadzie obowiązuje dla wszystkich, bez wieku.
Sprawa Euphoria
Mówiąc o inspiracjach, które lubią młode dziewczyny, serial telewizyjny Euphoria (przybył również do Włoch na Sky Atlantic) to był przypadek medialny: po prostu makijaż jest kluczowy element sukcesu tego dramatu dla nastolatków o trudach, marzeniach i kulturze nastolatków.
Są w obsadzie Zendaya, 24 lata, referencja piękna Lancôme i aktorka transpłciowa Hunter Schafer, 20 lat, nowy makijaż twarzy Shiseido (kontrakty pojawiły się w tym samym czasie lub po serii, a nie przez przypadek).
Brokat, cekiny, odważne kolory, między psychodelią lat siedemdziesiątych a Spice Girls… LW międzyczasie wizażystka Doniella Davy stała się gwiazdą. „Makijaż w każdym szczególe reprezentuje intensywność bycia nastolatkiem, poczucie odmienności, często wyjątkowości, niezrozumienia” - powiedział Teen Vogue. „Tak więc każde spojrzenie, celowo spektakularne, kryje emocjonalne znaczenie, w każdym szczególe: dziewczyny oszalały, aby zrozumieć ukryte przesłania różnych postaci ». Pomysł oczywiście zdobył miliony fanów. I rzeczywiście stał się gatunkiem o odwiecznym trendzie.
Trendy, które lubią: brokat i światła
Brokat, cyrkonie, lucchichii, błyszczące akcenty są szczytem zabawy i pewności w makijażu nastolatków. A także na niektórych sezonowych wybiegach: od Gucci, skąd i skąd łzy brokatu Giambattista Valli, z kryształowymi kieliszkami nałożonymi w kręgach wokół oczu. «Wszystkie elementy, które reprezentują niewinność i młodzieńcza fantazja, często maska chroniąca przed rzeczywistością i pewnymi problemami dorosłego życia ”- mówi zawsze Davy.
Najpopularniejsze spojrzenia w mediach społecznościowych? Rzędy klejących kryształków, które podążają za łukiem brwiowym jest brokat jako „zasłona pod cienie”: garść mieniących się drobinek usuwa wszelkie cienie i smutek z wyglądu. „Czujesz się jak gwiazda w centrum swojego świata i wydaje się, że wszechświat kręci się wokół niego” - dodaje Jo Baker, wizażystka kolejnej ikony nastolatki, Lucy Boynton, dziewczyna zdobywcy Oscara Ramiego Malka.
