Nowi influencerowie? Europejska królewskość!
Rodzina królewska w zamknięciu
Badania miały na celu analizę zachowań członków rodziny królewskiej od stycznia, zwłaszcza w momencie blokady. Ponieważ nigdy, tak jak w tym roku, rola arystokratów wielkich rodzin nie przeszła głębokiej przemiany: wiele ceremonii i protokołów zostało zmienionych lub chwilowo wstrzymane, a członkowie rodziny królewskiej w pewnym sensie musieli przemyśleć swoje role, aby dostosować się do czasów. Parzysty Królowa Elżbieta przystosowała się, mówiąc tematom na Zoom, aby ich zachęcić. Do tej pory była także jedyną osobą królewską, która nie nosiła masek, które zamiast tego stały się deklaracją królowej Mathilde z Belgii, która nosi je, aby pasowały do jej wyglądu.
Kate boom
W sytuacji zagrożenia zdrowia członkowie rodziny królewskiej przeszli z oficjalnych wizyt na rozmowy wideo. Królewski wygląd stał się bardziej swobodny z odważnymi kolorami, dodatkami i bardziej wystudiowanymi topami. Liczba wyszukiwań żółtych swetrów wzrosła z tygodnia na tydzień o 20% Kate Middleton miała taką. W tym samym miesiącu Kate miała na sobie marynarski top w paski marki JoosTricot w programie BBC, a wyszukiwania wzrosły o 147% w następnym tygodniu. Marka również przeżyła gwałtowny wzrost 472% wyszukuje online w kolejnych dniach.
Psychologia kolorów
Kolory noszone przez członków rodziny królewskiej zostały w dużym stopniu skopiowane. Sukienka zielony wystawiany przez królową Elżbietę w swoim przemówieniu do narodu (który w Anglii symbolizuje harmonię i rozwój) zwiększył wyszukiwania tego koloru o 52% według analizy Lysta. Żółty, który jest jednym z ulubionych kolorów firmy Maxima of Holland dokonała gwałtownych zakupów. Po tym, jak królowa założyła żółtą sukienkę Max Mara na oficjalne wydarzenie, liczba wyszukiwań wzrosła o 14 procent w ujęciu tygodniowym. Tak jak te wzrosły za żółtą kurtkę motocyklową (o 31%) noszoną przez Charlene z Monako na otwarcie Tour de France 29 sierpnia.
Świadoma moda
Pozytywnym przesłaniem, które większość członków rodziny królewskiej - zwłaszcza rodziny europejskie - chce przekazać, jest: ponowne użycie. Przykładem wszystkiego było to o ślubie Beatrice of York z Edoardo Mapelli Mozzi. W rzeczywistości księżniczka pożyczyła sukienkę od swojej babci, królowej Elżbiety. W następującym 48 godzin, liczba wyszukiwań hasła „suknie ślubne w stylu vintage” wzrosła o 297%.
Niska cena
Letizia z Hiszpanii jest jedną z królowych, która najlepiej wie, jak połączyć suknie couture z niską ceną. Zainteresowanie ubraniami Zary wzrosło po tym, jak nosiła je za mniej niż 20 euro w czerwcu. W ciągu ostatnich sześciu miesięcy sukienka stała się najbardziej poszukiwaną na całym świecie sukienką Zary. W Szwecji 15 czerwca liczba wyszukiwań odzieży H&M wzrosła o 57% Wiktoria Szwedzka nosiła jeden do świętowania jej 10. rocznica ślubu.
Wpływ na niebieską krew
Bluzka w białe groszki baza w kolorze fuksji marki Off-White wydana przez Rania di Giordaniana swoim koncie na Instagramie zwiększył zainteresowanie bluzkami marki o 42%. Jednym z najbardziej lubianych brytyjskich członków rodziny królewskiej na Instagramie jest Lady Amelia Windsor, która ma w sumie 85 000 obserwujących. Jedną z jej ulubionych marek biżuterii jest brytyjska marka Missoma, a po założeniu jednego z jej egzemplarzy w kwietniu, globalne wyszukiwania natychmiast wzrosły o 34%.
