Covid19: spadek sprzedaży szminek, wzrost pielęgnacji skóry i włosów

Makijaż i perfumy

W dół wskaźnika szminki i na tuszach do rzęs, maskach i lakierach do paznokci: a powiedzieć, że to McKensey & Co przeanalizowała postępy sektora kosmetycznego podczas pandemii Covid-19, zgłaszając spadek sprzedaży szminek z 30% na całym świecie. Nie tylko w miesiącach blokady, ale także w miesiącach bezpośrednio następnych. Dzięki zastosowaniu masek, zamkniętych sklepów i kilku, jeśli nie bardzo nielicznych, możliwości wyjścia.

Indeks szminki, termometr społeczny

Ale co to jest indeks szminki? Termin ten został ukuty w 2008 roku przez ówczesnego CEO Estée Lauder Leonard Lauder e analizuje światową sprzedaż szminek w odniesieniu do faz kryzysu gospodarczego lub historycznego firmy.

W rzeczywistości jednak ten konkretny sektor był zawsze widoczny od czasów Wielki kryzys amerykański kiedy, o dziwo, sprzedaż czerwonych szminek wzrosła wykładniczo. Tak samo było w czasie drugiej wojny światowej.

Krótko mówiąc, plik czerwona szminka stała się termometrem dla społeczeństwa: im więcej było źle, nawet wybuchały wojny, tym więcej ludzi, zwłaszcza kobiet, szukało schronienia małe towary luksusowe na którą większość mogła sobie pozwolić i to dało natychmiastową ulgę. Upadek platformy Bliźniacze wieże? Indeks szminki wzrósł. Kryzys finansowy 2008 roku? Podobnie, sprzedaż szminek gwałtownie wzrosła.

Covid, w dół szminki i do masek (in) e

To pandemia Covid-19 zatrzymała ten trend. Jak potwierdzają badania przeprowadzone przez McKensey & Co, od marca sprzedaż szminek jest w fazie swobodnego spadku, osiągając -30% na całym świecie i -15% na Amazon.

A na jesień prognozy nie wydają się jeszcze pocieszające, biorąc pod uwagę negatywny wynik agencji w przedziale -20% -30%. Nieliczne spotkania towarzyskie, zamknięcie perfumerii, a tym samym niemożność znalezienia odpowiedniego odcienia dla siebie, a zwłaszcza użycie masek, sprawiły, że pomadki i inne zostały odłożone na bok w rutynowym makijażu. kobiety.

Wzrasta pielęgnacja skóry, pielęgnacji włosów i ciała

Który następnie skupił się na czymś innym. Pielęgnacja skóry, włosów i ciała. Znów, jak zanotowała słynna agencja, tylko we Francji odnotowano wzrost sprzedaży mydła nie tylko do rąk w tygodniu od 16 marca, a Zalando odnotowało wzrost sprzedaży swoich produktów kosmetycznych, w tym świec aromaterapeutycznych.

Krótko mówiąc, będzie to wiele godzin spędzonych w domu, ale kobiety wolały dbać o swoje ciało niż skupiać się tylko na ustach.