Jeśli dla Oczekuje się, że salony i centra urody rozszerzą się o ponowne uruchomienie, zarówno pod względem czasu, jak i ze względu na długą serię plików nowe przepisy sanitarnepytają branża kosmetyczna, aw szczególności sprzedaż i handel jakie będą scenariusze, które nas czekają po tym globalnym kryzysie. Kiedy spodziewany jest powrót do „normalności”? A jak zmienią się nasze rutyny związane z robieniem zakupów, makijażu i dostępu?
WWD przeprowadził analizę i przedstawił kilka hipotez na przykładzie Chin, gdzie życie i handel powoli wracają do normy po ponad dwóch miesiącach całkowitej blokady.
Internet to „ratownik”
«Kosmetyki ucierpiały nieco mniej niż inne sektory, zwłaszcza w segmencie luksusowym - powiedział WWD Felicia Schwartz, założyciel i dyrektor China Insight, firmy konsultingowej z siedzibą w Londynie i Pekinie. Jednym z powodów jest to rynek w Chinach jest już niezwykle cyfrowy, przy bardzo wysokim udziale zakupów online. Handel elektroniczny «można łatwo wygenerować z 20% do 40% w sprzedaży marki kosmetycznej w Chinach ”- dodał Jason Yu, dyrektor zarządzający Kantar Worldpanel.
Straty nie są jeszcze w pełni policzalne w sektorze, który porusza się tylko w Azji 66 miliardów dolarów, z tendencją wynoszącą około + 9% w skali roku. Prawdopodobnie będzie to jednak plik kanał sprzedaży online do „plug”, także w Europie i Ameryce - pod warunkiem, że w międzyczasie wiesz, jak go ulepszyć i ulepszyć - część strat detalicznych związanych ze sklepami fizycznymi, które w międzyczasie straciły kluczowe święta Chińskiego Nowego Roku, Dnia Kobiet i Walentynek.
Ile czasu potrzeba na całkowite wyzdrowienie?
Nikt nie może tego powiedzieć na pewno, ale w Chinach, biorąc pod uwagę poprzedni przełom w porównaniu z resztą świata oraz zasięg sektora kosmetycznego, „działalność komercyjna mogłaby normalność do lipca» spekuluje Michael Nolte, dyrektor kreatywny BeautyStreams. Ale uważaj, mówimy o Azji.
W pozostałej części świata, wiele firm, które kupują surowce z zagranicy, przerywa teraz łańcuch dostaw: „handel międzynarodowy zostanie zatem prawdopodobnie ograniczony przynajmniej do końca 2021-2022 roku, powodując komplikacje i spowolnienia w całym globalnym biznesie kosmetycznym ”, donosi WWD.
Makijaż i pielęgnacja skóry pod maską
Jeśli w przeszłości szminka była kluczowym czynnikiem do kosmetyków w każdym historycznym okresie kryzysu, zarówno po pierwszej, jak i drugiej wojnie światowej, to nie jest na pewno aby historia się powtórzyła: tym razem usta będą w rzeczywistości ukryte pod maską przez długi czas.
Będziemy nosić maski przez kilka miesięcy i dlatego, dodaje Amy Tan, dyrektor zespołu Ifop Asia, „można przewidzieć, że kojące i odświeżające prośby dotyczące pielęgnacji skóry na lato i od makijaż długotrwały ale oddychające ”. Już w szczycie popytu i produkty do konturu oczu i makijażu oczu, Jednak, jedyna część twarzy odsłonięta i do ulepszenia.
Staną się „solidnym segmentem”, jak mówią w żargonie handlowym, tj produkty do rąk, w tym środki odkażające i kremy do naprawy. I ożywienie pomoże w pielęgnacji skóry ponieważ, jak dodaje raport WWD, czas spędzony w domu spowodował, że wiele osób poświęca więcej czasu na pielęgnację skóry, która pozostanie dobry zwyczaj nawet pod koniec blokady.
Żegnajcie testerzy, czas na łyżeczki
Żegnajcie testerzy i produkty do wypróbowania na ladach w perfumerii. Zakup kosmetyków w erze po Covid-19 będzie koniecznie wymagał próbki jednorazowelub butelki z bezpieczniejszym i „bezkontaktowym” dozowaniem, takie jak spraye, ewentualnie z technologiami antybakteryjnymi. Jesteśmy również pytani, jak radzić sobie z teksturami kremu: położenie na nim palca nie będzie już gestem zrobić lekko. W ten sposób mogli zaistnieć na rynku łyżki i patyczki jednorazowe lub do dezynfekcji przy każdym zastosowaniu, nawet w domu.
Skoncentruj się na markach krajowych
Na pewno będzie platformą startową do odzyskiwania krajowe marki kosmetyczne: „Chińczycy faworyzują kupowanie chińskich marek, chcąc wesprzeć swoich rodaków, również czerpiących korzyści ekonomiczne z walki z wirusem” - dodaje. Amy Tan z Ifop Asia. Mamy nadzieję, że solidarne Włochy będą nie do pokonania.
Boom w zakresie odnowy biologicznej i suplementów
Michael Nolte, dyrektor kreatywny BeautyStreams, następnie zakłada, że „będzie coraz więcej uwagi na plik nowy zdrowy i zrównoważony styl życia oraz na temat dobrego samopoczucia, przechodząc przez takie praktyki jak fitness, joga i medytacja: ważniejsze będzie zadbanie o to, jak się czujesz, a nie o wygląd zewnętrzny ”. Kosmetyki będą iść w parze, wzmacniając już wyraźny związek z koncepcją "Dobre samopoczucie".
Plik boom suplementów wzmacniających odporność. „W Azji istnieje już duże zapotrzebowanie na wszystkie składniki związane z tradycyjną medycyną chińską i inspirowanymi nią rytuałami”.
Więcej „zielonych” formuł i elementów sterujących
«Bezpieczeństwo i pochodzenie staną się jeszcze ważniejszymi tematami niż są już, co skutkuje nowymi standardami przezroczystość w łańcuchach dostaw i produkcji »kontynuuje Nolte.
Koronawirus uwrażliwi wiele, zwłaszcza młodsze pokolenia, konsumpcja ekologiczna i temat zrównoważonego rozwoju: „Produkty z elementami przyjaznymi dla środowiska zyskają więcej preferencji i szans na sukces”. W związku z tym zgodność ekologiczna i etyka obiecują doskonałe możliwości powrotu do zdrowia. Dla być może (i naprawdę) lepszej przyszłości.
