Rezerwacje coraz bliżej dat wyjazdu, boom w centralnych miesiącach lata – lipcu i sierpniu – i niewielki nacisk na dostosowanie sezonowe, krótkie wakacje (weekend lub tydzień). Oto niektóre z trendów turystycznych we Włoszech (i poza nimi) wywołanych przez pandemię, które walczą o zniknięcie. Z badania „Dwa lata pandemii: bilans włoskiego sektora hotelarskiego” przeprowadzonego przez agencję AlbergatorePro wynika, że ostatnie dwa lata zmieniły branżę hotelarską, począwszy od sposobów planowania wakacji. Rośnie liczba rezerwacji bezpośrednich w strukturach, głównie telefonicznych, osiągając szczyty do 36% ogółu, ze szkodą dla agencji i platform cyfrowych.Ze względu na klimat niepewności, odległość między datą rezerwacji a datą wyjazdu skraca się z 54 dni w 2019 roku do 37 dni w 2021 roku.
Wzrasta liczba rezerwacji last minute lub last second, które w miastach artystycznych stanowią 30% ogółu, co prowadzi do dużego wzrostu cen obiektów przy średnim wzroście cen za ten sam pokój i za ta sama data po 28%.
Turystyka we Włoszech: liczby kryzysu hotelowego
W pierwszym sezonie pandemii turystyka we Włoszech straciła ponad 63 miliardy w porównaniu do 2019 roku, a ogółem noclegi turystów zagranicznych we Włoszech w 2020 roku spadły o 54,6% w porównaniu z rokiem poprzednim. W 2021 r. obecność w obiektach hotelarskich wzrosła w porównaniu z 2020 r. (+22,3%), ale pozostaje poniżej poziomów z 2019 r. (-38,4%). Pozytywne oznaki ożywienia pojawiły się w kwartale letnim, kiedy liczba turystów wyniosła 177 mln (+31% w porównaniu z 2020 r.), ale o 29 mln mniej niż w 2019 r. (-14%).
Morza i jeziora odżyły, a góry znowu ucierpiały. Strach przed Covidem doprowadził do spadku kategorii „dużych miast”, na którą składa się 12 włoskich gmin liczących ponad 250 000 mieszkańców, które w 2019 r. odnotowały około jednej piątej obecności całego sektora krajowego: -71% w stosunku do -38,4% średniej krajowej. W 2022 r. oczekuje się 50% zmniejszenia straty w stosunku do 2019 r., a dane mogą ustabilizować się na poziomie -15/-20%.
Trend domów wakacyjnych
Grupa Holidu, firma zajmująca się technologiami turystycznymi specjalizująca się w rynku domów wakacyjnych, dokonała bilansu tego sektora: na całym świecie rynek domów wakacyjnych odnotował średni spadek wyszukiwań o 33% tygodniowo. „Staycation” nadal dominuje: w tym roku Włosi nadal preferują Włochy jako miejsce na wakacje, z 88% wszystkich wyszukiwań poświęconych miejscom na półwyspie.Wśród włoskich regionów najbardziej poszukiwanych przez Włochów w 2022 r. na pierwszym miejscu znajduje się Sardynia z 14% wyszukiwań włoskich miejsc docelowych, a następnie Sycylia (13%), Toskania (11%), Apulia (10%) i Trentino-Alto Adyga (8%).
Produkty i społeczności w centrum turystyki we Włoszech
Według nowego projektu Unioncamere Isnart, finansowanego przez Ministerstwo Turystyki (zaprezentowanego 29 marca w Rzymie), nowa turystyka we Włoszech wzbogaca terytoria, produkty i społeczności. Badanie wykazało, że Włosi na nowo odkryli turystykę bliskości i skłonność do odkrywania pobliskich i „nowych” terytoriów. Obecnie 50% turystów we Włoszech należy do pokolenia Y i Z, urodzonych po 1981 r. i cyfrowych tubylców, 94% zwraca uwagę na zrównoważone opcje podróżowania, a 40% decyduje się na odkrywanie mało znanych miejsc, spragnieni ponownego odkrycia i poczucia przynależności.
Turystyka kulturowa nadal odgrywa kluczową rolę w organizacji oferty, do tego stopnia, że ponad 53,1% operatorów określa ją jako obszar swojej specjalizacji, biorąc pod uwagę, że stawia ją na pierwszym miejscu branży turystycznej, wyprzedzając turystykę naturalistyczną z 51,1%, turystykę nadmorską i związaną ze sportami wodnymi z 29,3% oraz turystykę kulinarną i winiarską z 23,8%.
Zrównoważona turystyka
Turystyka, która szuka natury i zrównoważonego rozwoju w celu odkrycia łańcucha produkcji rolnej, doświadczając bezpośrednich doświadczeń na terytoriach, również rośnie w siłę we Włoszech. Według danych Fundacji Univerde dla 74 proc. Włochów zrównoważona turystyka jest najbezpieczniejsza w fazie post-covidowej, 71 proc. uważa ją za bardziej poprawną etycznie i bliższą naturze, a 84 proc. widzi w niej także szansę na rozwój gospodarczy.
Innowacje można znaleźć również w rodzaju zakwaterowania, a podróżni coraz bardziej doceniają takie metody, jak szeroko rozpowszechnione hotele lub wymiana domów. W szczególności obszary śródlądowe i zdecentralizowane, takie jak Apeniny, przeżywają wspaniały moment.
Coltivatori di Emozioni to na przykład sieć cyfrowa, która od 2016 roku promuje ochronę narodowego dziedzictwa rolniczego poprzez platformę rolnictwa społecznego, która pozwala wspierać drobnych producentów.Na stronie można wybrać rolnika lub produkcję rolną do wsparcia lub wybrać lokalizację, aby bezpośrednio doświadczyć terytoriów, ekskluzywnych chwil razem z rolnikami, odkrywając piękno i starożytne włoskie tradycje, często we wsiach, które dziś są zagrożone porzuceniem.
Turystyka włoska na wsi
Krajowy plan dla wsi przewiduje, że 21 wybranych wiosek otrzyma 20 milionów euro na realizację projektu przebudowy o określonym przeznaczeniu: szeroko rozpowszechnione hotele, coworking, trasy kulturalne, gastronomiczne i winne, przestrzenie dla osób starszych, kinowe zajęcia. A potem nowe działania produkcyjne, mikroekonomia, empiryczne parki rolnicze i rezydencje artystów. Po latach wyludnienia, aw niektórych przypadkach całkowitego opuszczenia, włoskie wioski są gotowe do odrodzenia dzięki projektom rewitalizacji miast i gospodarki, których celem jest sprowadzenie ludzi z powrotem do tych małych rajów rozsianych po całym półwyspie.
Boom na turystykę rowerową
Konieczność zachowania dystansu społecznego, większej dbałości o środowisko, chęć przebywania na świeżym powietrzu i wypoczynku oraz zachęty do zakupu rowerów stworzyły podatny grunt dla rynku jednośladów, który się nie zatrzyma . Turystyka rowerowa odnotowuje coraz większe zainteresowanie zarówno pod względem popytu, +30% turystów wybierających rower w okresie dwuletnim 2019-2021, jak i wymiaru ekonomicznego, gdyż wydatki per capita tej kategorii turystów są wyższe niż średnia ogólna.
Dla terytoriów, a zwłaszcza małych wiosek, rower to turysta o dużej wartości dodanej i zerowym wpływie. Punktem odniesienia dla branży we Włoszech jest FIAB – Włoska Federacja Środowiska i Rowerów, która od ponad trzydziestu lat działa na rzecz promocji mobilności na dwóch kółkach w codziennym użytkowaniu i na wakacje.Oferuje wiele usług dedykowanych turystyce rowerowej i jest punktem odniesienia dla wakacji na dwóch kółkach zarówno dla tych, którzy chcą je zorganizować samodzielnie, jak i dla tych, którzy chcą uczestniczyć w wycieczkach z przewodnikiem we Włoszech i za granicą. Wśród nadchodzących programów m.in. Tydzień wzdłuż Dróg Wodnych, od soboty 14 do niedzieli 22 maja oraz Ogólnopolskie Dni Turystyki Rowerowej, sobota 11 i niedziela 12 czerwca.
Wśród usług i narzędzi, które FIAB udostępnia podróżującym na dwóch kołach, znajduje się strona internetowa Albergabici.it służąca do wyszukiwania obiektów noclegowych przyjaznych rowerzystom spośród ponad 600 hoteli, pensjonatów i kempingów; internetowy kalendarz FIAB andiamoinbici.it, w którym można znaleźć wycieczki, wyjazdy i weekendy na rowerze we Włoszech spośród ponad 2000 propozycji każdego roku dzięki wyszukiwarce; krajowa sieć rowerowa Bicitalia.org w całości zmapowana przez FIAB, z której można bezpłatnie pobrać ponad 21 500 tras GPS.
Istnieją również nowe projekty, takie jak Luxury Bike Hotels, zbiór najwyższej klasy obiektów noclegowych i wypoczynkowych we Włoszech, które wyróżniają się możliwością oferowania usług dostosowanych do potrzeb tych, którzy kochają odkrywać tereny na rowerze.
